monticello/Shutterstock Marisa Phillips
najlepszy górny smak halo
Dzięki sprytnemu marketingowi i kultowym kampaniom reklamowym, Coca cola znalazło drogę do prawie każdego domu w Stanach Zjednoczonych i na całym świecie. Dzięki obecności w ponad 200 krajach i niemal 19 400 konsumowanym napojom w każdej sekundzie jasne jest, że cały wysiłek włożony w reklamę się opłacił.
Jednym z powodów, dla których Coca-Cola pozostaje tak kultowa, są chwytliwe hasła, które marka rozwijała przez lata. W rzeczywistości Coca-Cola opracowała 49 różnych sloganów od czasu jej założenia w 1886 roku. Jeśli jesteś dzieckiem lat 90., prawdopodobnie masz hasło „Zawsze Coca-Cola” wyryte na stałe w twoim mózgu. Jeśli jesteś dzieckiem lat 80., „Coke Is It!” może być tym, które od razu wpadnie ci do głowy.
Ale dlaczego właściwie Coca-Cola co roku zmienia swoje hasło? Czy firma zajmująca się napojami bezalkoholowymi nigdy nie słyszała o powiedzeniu „jeśli coś nie jest zepsute, nie naprawiaj tego?” Cóż, tak jak Coca-Cola zmieniała wszystko, od kształtu butelek po wybór produktów, aby zachować aktualność przez dziesięciolecia, marka okresowo używała różnych haseł, aby nadążyć za rynkiem.
kto prowadzi twitter Wendys
Droga do zachowania aktualności nigdy się nie kończy
Nowa Afryka/Shutterstock
Hasła, które opracowuje Coca-Cola, mają na celu nie tylko promocję produktu — mają być również odzwierciedleniem obecnych czasów i trendów. Aby nadążyć za duchem czasu, marka aktualizowała swoje hasła od jednego do ośmiu razy na dekadę.
Na początku, kiedy marka wciąż starała się powiększać grono odbiorców, Coca-Cola skupiała się na właściwościach swojego napoju, posługując się hasłami takimi jak „Pyszny i orzeźwiający” oraz „Coca-Cola ożywia i podtrzymuje”. W 1906 roku, w czasie, gdy Stany Zjednoczone próbowały ograniczyć spożycie alkoholu, marka użyła hasła „The Great National Temperance Beverage”, aby ustanowić napój jako najlepszą alternatywę dla alkoholu. Przechodząc szybko do 2000 roku, slogany Coca-Coli skupiały się bardziej na doświadczeniach i emocjonalnych obrazach z hasłami takimi jak „Życie smakuje dobrze” i „Posmakuj uczucia”.
W 2021 roku Coca-Cola wprowadziła swoje obecne hasło „Real Magic”, aby podkreślić magię ludzkości, wyjątkowość i więź. „Real Magic” polega na stworzeniu ruchu mającego na celu wybranie bardziej ludzkiego sposobu działania poprzez uwzględnienie naszych unikalnych perspektyw” — mówi Manolo Arroyo, dyrektor ds. Firma Coca-Cola .
Podczas gdy formuła Coca-Coli pozostaje niezmieniona (poza krótkotrwałą pomyłką Nowa cola w 1985 r.), jej ciągle zmieniające się hasła pokazują, że zmiana może być dobrą rzeczą, jeśli chodzi o długowieczność marki. Coca-Cola utrzymuje świeżość dzięki marketingowi i pozornie nieskończonej gamie nowości aromaty coli .
stek z metra i specjalny ser?
