Obrazy Getty Możesz wiele powiedzieć o człowieku poprzez dokonywane przez niego wybory. Rock czy kraj? Piwo czy wino? Coca-Cola czy Pepsi?
Jeśli powiedziałeś Pepsi, jesteś po stronie nowego dzieciaka na bloku. Pepsi powstało 13 lat po tym, jak Coca-Cola trafiła na rynek w 1886 roku, a do 1904 Coca-Cola sprzedawała już ponad milion galonów rocznie. To ogromny konkurent do zmierzenia się i Pepsi absolutnie to zrobił.
Według Insider biznesowy , to był trudny początek. Coca-Cola rozszerzyła się za granicę, otworzyła fabryki w Paryżu, Bordeaux i na Filipinach, podczas gdy racjonowanie I wojny światowej doprowadziło do bankructwa Pepsi w 1923… i ponownie zbankrutowali w 1931. Ale do 1939 roku wypuścili pierwszy w historii reklamowy dżingiel, w przededniu II wojny światowej zmienili swoje logo na znajome już czerwone, białe i niebieskie, a dwie światowe cola szły łeb w łeb, aby prześcignąć się nawzajem. Nadal to robią i chociaż Coca-Cola może być bardziej popularna, miłośnicy Pepsi mogą nosić coś w rodzaju odznaki dumy, wiedząc, że wspierają długoletniego słabszego. Jest mnóstwo fascynujących ciekawostek, których prawdopodobnie nie znasz o Pepsi, więc porozmawiajmy o drugiej coli.
„Pepsi” pochodzi od słowa oznaczającego niestrawność
Obrazy Getty Większość dzisiejszych firm może chcieć nadać swojemu produktowi nazwę, która zainspiruje kogoś do jego zakupu — coś szlachetnego lub dostojnego, albo po prostu mówiącego, jaka jest wspaniała. Ale Pepsi? To dziwne słowo i pochodzi z dziwniejszego miejsca, mówi Sklep Pepsi .
Napój został wymyślony przez farmaceutę i nauczyciela o imieniu Caleb Bradham. Wymyślił formułę w 1893 roku, kiedy pracował w swojej aptece w New Bern w Północnej Karolinie i nazwał ją Brad's Drink. Była to całkowicie naturalna mieszanka wody, cukru, olejku cytrynowego, karmelu, gałki muszkatołowej i kilku innych prostych składników, a ludzie ją uwielbiali. 28 sierpnia 1898 roku oficjalnie zmienił nazwę swojego popularnego napoju. Ponieważ pierwotnie sprzedał go, aby pomóc w niestrawności, wziął słowo „niestrawność” (co dosłownie oznacza „niestrawność”) i skrócił je do „Pepsi”. Na końcu dorzucił -Colę, aw 1902 był prezesem własnej firmy.
Crystal Pepsi została zdjęta przez Coke
Obrazy Getty Wiele firm ma produkty, które zawodzą, ale kiedy Pepsi wypuściło nowy produkt, który był czystą colą, nie poniósł porażki tylko dlatego, że ludziom się nie podobał. To nie powiodło się w dużej mierze dlatego, że Coca-Cola przyczyniła się do jego upadku.
Według 11 punktów Pepsi przeznaczył 40 milionów dolarów na rozwój Crystal Pepsi. ówczesny dyrektor generalny David Novak powiedział radził sobie naprawdę dobrze na rynkach testowych i byli pewni, że mają zwycięzcę na swoich rękach. Wszedł na rynek masowy w kwietniu 1992 roku, a około sześć miesięcy później Coca-Cola odpowiedziała Tab Clear. To było okropne i było celowo okropny.
Nie chcąc w najmniejszym stopniu zepsuć wizerunku Coca-Coli, wykorzystali swoją najmniej popularną markę off-off (Tab), aby zrobić czystą wodę sodową, która pomogłaby zmylić klientów. Czy to był napój dietetyczny? Czy to był napój dla dziewcząt? Bez względu na to, co to było, było źle – a ponieważ Tab był tak zły, to całkowicie zepsuło rynek na czystych colach. Ich celowo zły produkt pomógł obalić genialny pomysł Pepsi, a to naprawdę diaboliczny marketing.
Pepsi pomogła uratować Coke Co
Do 2006 roku wojny o colę szalały od dziesięcioleci. Można by pomyśleć, że Pepsi potknąłby się o siebie, żeby dostać w swoje ręce sekretny syrop Coca-Coli, ale poszli drogą, kiedy mieli okazję zrobić dokładnie to.
Cała saga była jak coś z filmu szpiegowskiego, a zaczęła się od Joyi Williams. Była asystentką dyrektora globalnej marki Coca-Coli, a kiedy dostała całą fiolkę nowego produktu Coca-Coli, poszła do Pepsi. Powiedziała im, że odda go za 1,5 miliona dolarów.
Pepsi nie ugryzł — zamiast tego poszli do FBI.
Według Opiekun , FBI – wraz z pomocą Coca-Coli i Pepsi – zorganizowało operację, która zakończyła się wymianą fiolki przez spiskowców na pudełko z ciasteczkami Girl Scout wypełnione 30 000 dolarów. Zostali ostatecznie aresztowani, a rzecznik Pepsi Dave DeCecco miał to do powiedzenia (poprzez: Fox News ) o swojej stronie: „Konkurencja może być czasami zaciekła, ale musi być również uczciwa i legalna. Cieszymy się, że władze i FBI zidentyfikowały osoby za to odpowiedzialne.
Pepsi przełamała bariery kolorystyczne
Pepsi Kiedy Uniwersytet Pensylwanii przyjrzeli się historii marketingu Pepsi, przypisali im postęp, który nie miał nic wspólnego z colą: otworzyli drzwi do różnorodności w korporacyjnej Ameryce.
W 1940 r. ówczesny prezes Pepsi-Coli Walter Mack dokonał śmiałego wówczas kroku: zatrudnił czarnoskórego admana Hermana T. Smitha. Pomysł polegał na tym, że zamierzali rozszerzyć grupę odbiorców Pepsi na społeczności mniejszościowe, które wcześniej były ignorowane, po części dzięki starej, dobrej mentalności Coca-Coli z Południa.
Następnie, w 1947 roku, Mack zatrudnił sprzedawcę Edwarda F. Boyda, aby pokierował zespołem sprzedaży, którego zadaniem było kierowanie się do wciąż odseparowanych obszarów Ameryki z nową kampanią reklamową z udziałem Afroamerykanów. To była wielka sprawa, a Boyd powiedział (poprzez Los Angeles Times ), „Byliśmy karykaturalnie i stereotypowo. Reklama przedstawiała nas jako normalnych Amerykanów. Zmierzyli się z prawami Jima Crowa i groźbami śmierci ze strony Ku Klux Klanu, ale zmienili korporacyjną Amerykę.
Ale mieli skomplikowaną relację z rasą
Pepsi Najbardziej znanym błędem Pepsi, jeśli chodzi o niewrażliwość rasową, była reklama Kendall Jenner z 2017 roku, w której wydawała się powstrzymać wszelkiego rodzaju konflikty, po prostu rozdając trochę Pepsi. Prawie nikomu się to nie podobało, a oburzenie było tak samo natychmiastowe, jak rozpowszechnione – i to nie pierwszy raz, kiedy Pepsi został oskarżony o niewrażliwość rasową.
Vox przyjrzeliśmy się, ile Pepsi (i Coca-Cola) wydała na marketing skierowany do grup mniejszościowych, i odkryliśmy, że reklamy napojów gazowanych jako całość pojawiały się średnio trzy do czterech razy częściej w społecznościach mniejszościowych. W 2013 r. Pepsi była liderem i wydała 33,6 miliona dolarów na reklamy skierowane wyłącznie do grup latynoskich i promując swoją Pepsi Limon, zaprojektowaną tak, aby przemawiała do tej samej grupy demograficznej. Centrum Polityki Żywnościowej i Otyłości Rudd poszła o krok dalej i oskarżyła firmy produkujące napoje gazowane o pogarszanie problemów zdrowotnych społeczności mniejszościowych już zmagających się z chorobami dietozależnymi, szczególnie biorąc pod uwagę, że dzieci i młodzi dorośli byli jednymi z najczęstszych celów kampanii reklamowych.
Joan Crawford i Pepsi
Obrazy Getty Joan Crawford przeszła do historii Hollywood dzięki sporze z Bette Davis, ale mniej znane jest oddanie Crawforda Pepsi.
Czwartym mężem Crawforda był Alfred Steele (na zdjęciu z nią), długoletni biznesmen i prezes zarządu Pepsi. Ostatecznie zmarł na atak serca w 1959 , a Crawford był zdruzgotany. Ale była też w stanie uczcić jego pamięć, wchodząc w jego buty – i zrobiła. Sama była błyskotliwą bizneswoman, a kiedy objęła jego stanowisko w zarządzie Pepsi, nie była to tylko sławna figurantka. Crawford podejmował decyzje biznesowe, pojawiał się, a nawet odwiedzał zakłady Pepsi (poprzez Ochrona historii Marion Illinois ), gdzie opowiadała o tym, jak to jest w świecie biznesu — który w tamtych czasach był nadal bardzo męskim światem.
Pracowała w zarządzie Pepsi do 1973 r. — tylko cztery lata przed śmiercią, mówi Kampania , mówiąc kiedyś: „Za każdym razem, gdy pijesz pepsi, chcę, żebyś pomyślał o Joan Crawford. Jeśli pijesz colę, możesz pomyśleć o tych niedźwiedziach polarnych.
Nieudane produkty Pepsi, o których zapomniałeś
Obrazy Getty Zapamiętaj Pepsi niebieski ? To była ich odpowiedź na Coke Vanilla i była to super słodka soda o smaku jagodowym, która spowodowała duże problemy. Insider biznesowy mówi, że upadek tego nastąpił, gdy ludzie byli oburzeni użyciem Blue 1, barwnika zakazanego w niektórych krajach. A co z Jostą? To była wczesna wyprawa Pepsi w świat napoju energetycznego, która istniała tylko przez około cztery lata w latach 90-tych.
Każdy, kto jest fanem Szaleni ludzie być może pamiętają pomysły Dona Drapera na Patio Diet Cola i tak naprawdę był to produkt Pepsi wydany w 1963 roku. Była to wczesna dietetyczna napoje gazowana, która zawiodła zaledwie rok później i ostatecznie stała się mniej dziwnie nazywaną Diet Pepsi.
Były też bardzo dziwne Pepsi AM (soda śniadaniowa), Pepsi Wild Bunch (trójpak Pepsi o smaku truskawkowym, tropikalnym i malinowym), Diet Pepsi Jazz (w dziwnych smakach truskawek i śmietany, krem karmelowy, i czarna wiśnia/francuska wanilia) oraz Mountain Dew Sport, wersja Dew, która Mentalna nić mówi, że miał zmierzyć się z Gatorade. Tak się nie stało.
Pamiętasz ich strasznie głuchy „chudy” puszka?
Obrazy Getty Jest kilka produktów, które po prostu sprawiają, że konsumenci zastanawiają się, co do cholery myślą, a w 2011 roku świat zastanawiał się nad nową wersją Pepsi. Wyszedł na Tydzień Mody w Nowym Jorku, a wysoka, chuda puszka była reklamowana jako „wyższa, bardziej szykowna” wersja Pepsi, stworzona z okazji „świętowania pięknych, pewnych siebie kobiet”… które prawdopodobnie były takie tylko dlatego, że były również super cienkie. Ich oficjalne oświadczenie czytało się częściowo (przez Wiadomości CBC ), 'Nasza smukła, atrakcyjna nowa puszka jest idealnym uzupełnieniem najbardziej stylowych dzisiejszych stylizacji...'
To był sentyment, który szczególnie miał wszelkiego rodzaju krytyków, mówi NPR , Narodowe Stowarzyszenie Zaburzeń Odżywiania. Nazwali to „bezmyślnym i nieodpowiedzialnym” i nie było to nawet odpowiedzią na najbardziej żałosny moment ich kampanii Diet Pepsi.
W 2013 roku wypuścili niebiesko-szarą puszkę w pawie. To dobrze, ale kiedy rozmawiała z dyrektorem marketingu Amy Spiridakis Tydzień Ad (przez Dziennik ), ujawniła, kogo mieli na myśli, kiedy opracowali nowy wygląd Diet Pepsi: „Jest skierowany do kobiet, które kochają projektowanie domu”.
Aha okej?
Zrealizowali fikcyjną Pepsi
Pepsi Powrót do przyszłości to jeden z tych filmów, które wszyscy kochali, a kiedy 21 października 2015 r. nadszedł, było o nim mnóstwo szumu. Była to data, do której udał się Marty McFly, kiedy w drugiej części serii wyruszył w przyszłość, i chociaż mogliśmy nie mieć hoverboardów i wszystkich innych fajnych rzeczy, które tam znalazł, Pepsi upewnił się, że mamy jedną z rzeczy Marty'ego znalazł w swojej przyszłości: Pepsi Idealne .
Pepsi wypuściło ich bardzo limitowaną liczbę, a 21 października trafiło do sprzedaży 6500 butelek. Rozdali też trochę na New York Comic Con, rozdając butelki uczestnikom con, którzy przybyli ubrani w bufiastą czerwoną kamizelkę Marty'ego i białą koszulkę z wysokim stanem. bluzki, a także rozdawali je uczestnikom, którzy zaimponowali grą zręcznościową Wild Gunman.
A więc pytanie za milion dolarów: jak smakuje Pepsi przyszłości? Chociaż wielu kolekcjonerów może ulec pokusie, aby zachować swoje butelki bez zmian, CNET otworzył swoje i poinformował, że smakuje jak zwykła Pepsi. Ale futurystyczny!
Nie był skażony wirusem HIV
Obrazy Getty Przemysł spożywczy ma ponad spory udział miejskie legendy , a Pepsi jest celem jednego z najbardziej dziwacznych. To tak naciągane, że trudno w to uwierzyć... ale jest na tyle straszne, że ludzie na wszelki wypadek mogą omijać Pepsi.
Historia mówi, że niezadowolony pracownik skaził partię Pepsi, dodając krew zakażoną wirusem HIV, i to po prostu nieprawda. Snopy mówi, że historia pojawiła się po raz pierwszy w 2011 roku i od tego czasu pojawiała się kilkakrotnie.
najgorszy smak żelki
Nawet Centrum Kontroli i Prewencji Chorób zgłosiło się, aby powiedzieć, że nie tylko nie ma doniesień o jakimkolwiek takim incydencie, ale nawet gdyby tak się stało, nie byłoby to śmiertelne, ponieważ HIV nie może żyć poza ludzkim ciałem. Nadal nie chciałbyś tego pić, jasne, ale Snopy mówi również, że tego rodzaju historie są dość powszechne, jeśli chodzi o miejskie legendy o jedzeniu. Krąży mnóstwo plotek o żywności, która została skażona w fabryce, więc nie martw się — ta nie jest prawdą.
Być może złożyli Chinom dziwne obietnice
Obrazy Getty Pepsi to firma globalna, ale jest dziwna rzecz, która mogła – lub nie – wydarzyć się w Chinach w latach 60. XX wieku. To takie dziwne Snopy mówi, że nie jesteśmy nawet pewni, czy to prawda, i nie martw się, robi się dziwniej.
W latach 1963-1967 slogan Pepsi brzmiał: „Come Alive! Jesteś z pokolenia Pepsi” i wszyscy wiemy, że niektórych rzeczy po prostu nie można tłumaczyć. Krążą plotki, że sprzedaż Pepsi na chińskim rynku spadła w tym okresie, ponieważ nie przełożyło się to na inspirujący slogan, który mieli na myśli, ale sugerowało, że picie Pepsi w jakiś sposób wskrzesi zmarłych. To zupełnie inne znaczenie „ożyć” i nie mamy pojęcia, czy to prawda.
W języku chińskim jest tak wiele dialektów, że historia nie określa lokalizacji, więc nie można powiedzieć, czy w latach 60. byli ludzie, którzy zostali wyłączeni z Pepsi z powodu błędnego tłumaczenia. Pepsi jest dziwnie mamą w tym temacie, a oni nigdy nie zdemaskowali historii, którą przypadkowo sprzedali w Chinach hasłem w stylu: „Pepsi przywróci twoich przodków z martwych”. Prawda czy nie, to tylko pokazuje, jak ważne jest tłumaczenie.
Pepsi jako pestycyd?
Obrazy Getty Pewna część populacji chce potępić słodkie napoje gazowane i wszystkie złe skutki, jakie mają one mieć na nasze zdrowie, ale jedna historia z Azji była jeszcze bardziej przerażająca niż wszystkie podżeganie na Zachodzie. Według raportu z 2004 roku z Opiekun , rolnicy w Indiach omijali wszystkie drogie pestycydy i chemikalia i używali Pepsi (wraz z Coca-Colą i lokalną sodą Thums Up) jako pestycydów w swoich uprawach. Indyjscy rolnicy twierdzą, że słodkie napoje gazowane w rzeczywistości przyciągały mrówki, które następnie zjadały larwy owadów uszkadzających uprawy. To... całkiem genialne, ale może też brzmieć przerażająco.
Pepsi i Coca-Cola stwierdzili, że w ich napojach gazowanych nie ma nic niebezpiecznego, które mogłoby działać jako pestycyd (poprzez BBC ), ale utrzymywały się plotki, że napoje gazowane zabijają, a nie tylko przyciągają inne owady do zwalczania szkodników. NPR mówi, że w 2006 roku dochodzenie przeprowadzone przez Centrum Nauki i Środowiska wykazało, że obie napoje gazowane zawierają „niedopuszczalnie wysoki poziom pestycydów” i zostały zakazane – chociaż rząd Indii stwierdził, że ich testy były błędne. Zakaz został ostatecznie was wywrócony , ale złe odczucia dotyczące napojów pozostały. Pepsi i Coca-Cola walczyli, ale okazuje się, że mimo wszystko nie każda reklama jest dobrą reklamą.
